口碑传播是婴童类消费品重要的传播渠道

去年10月，青蛙王子终端系列产品成功进入上海家乐福19家门店。在产品销售走上正轨后，青蛙王子如何在众多品牌中脱颖而出，在消费者眼前一亮呢？

幼儿园阶段的小朋友年龄大多集中在3-7岁，这正与青蛙王子（中国）日化有限公司产品的目标消费群体高度一致。因此在产品的导入期，我们有目的地选取了家乐福周边的12所高质量的幼儿园进行推广活动的尝试。此次活动以“与青蛙王子一起探险吧”为主题，走进幼儿园，通过舞蹈、动画片和游戏等形式与小朋友们进行亲密互动，将青蛙王子卡通形象、品牌形象和产品信息紧密地融入各个环节当中，让小朋友们在潜移默化中感受到青蛙王子品牌的内涵：童趣、梦想、呵护。

活动开始前，工作人员进行了精心的场地布置：以大幅的飞行棋图为中心，让小朋友围坐在飞行棋的周围。另外还准备了影音设备，一边为小朋友播放动画片和音乐，一边做游戏，使活动更加生动有趣。

活动开始后，小朋友跟着青蛙姐姐们一起跳起来，与青蛙王子一起享受这充满活力的早晨。舞蹈结束后，青蛙姐姐们还给小朋友提问题，回答正确的小朋友就可获得可爱的青蛙王子贴贴纸。其后，丰富有趣的青蛙王子历险记火热开始了，小朋友们一个个都乐在其中，积极地参与进来。获胜的小朋友均可获得到青蛙王子提供的精美奖品。充满欢声笑语的游戏结束后，小朋友抱着领到的青蛙王子礼品，各个笑得多么灿烂啊。

口碑传播是婴童类消费品很重要的传播渠道。从今年1-3月开始，我们陆续开展了12场幼儿园入园推广活动，超过1万名的小朋友认识并喜爱上了青蛙王子，推广的效果颇为显著。通过青蛙王子产品（试用装、洗手液等）、形象礼品（礼品袋、飞行棋、不倒蛙等）以及学校的活动录像等，青蛙王子正不断更深入地融入到了孩子、老师和家长的生活中。口碑传播的优势也日见成效，为终端新品的市场开拓再掀新高潮！（市场推广部/马伟伟）